Mesurer les visites de votre site : Google Analytics ou une alternative ?

Sans outil de statistiques, impossible de savoir si votre site attire du monde, d'où viennent vos visiteurs et quelles pages les font vous contacter. Google Analytics est le réflexe de beaucoup d'entreprises, mais il impose un bandeau cookies et demande du temps pour être bien compris. Pour le site d'une petite entreprise, des alternatives plus simples existent, dont certaines peuvent se passer du bandeau. Voici les cinq options utiles, avec leurs prix relevés le 16 octobre 2026 et les règles de la CNIL.

Réponse rapide

Bandeau cookies : ce que dit la CNIL

En France, un outil de mesure d'audience peut être dispensé du consentement des visiteurs, donc du bandeau cookies, à quatre conditions fixées par la CNIL :

1. il sert uniquement à mesurer l'audience du site, pour le compte exclusif de son éditeur ;
2. il produit seulement des statistiques anonymes ;
3. les données ne sont ni croisées avec d'autres traitements, ni transmises à des tiers sous une forme qui permette d'identifier quelqu'un ;
4. il ne permet pas de suivre une personne sur d'autres sites.

La CNIL recommande aussi d'informer les visiteurs (dans votre politique de confidentialité), de limiter la durée de vie des traceurs à 13 mois et de conserver les données 25 mois au maximum. Elle précise que certaines offres sortent de la dispense lorsque leur fournisseur réutilise les données pour son propre compte. Elle met à disposition un outil d'auto-évaluation pour vérifier une configuration, et rappelle qu'aucune solution ne peut se dire « certifiée » ou « validée par la CNIL ». Ce n'est pas un conseil juridique : en cas de doute, lisez la page de la CNIL citée en fin d'article.

Les 5 outils en un tableau

Prix relevés le 16 octobre 2026 sur les sites officiels, hors taxes. Plausible affichait ses prix en dollars lors du relevé.

1. Google Analytics : le plus complet, avec un bandeau

Google Analytics est gratuit et très complet : sources de trafic, parcours des visiteurs, conversions, et lien direct avec Google Ads si vous faites de la publicité. Sa version actuelle, Google Analytics 4, demande en revanche du temps pour être bien configurée et bien lue : beaucoup de petites entreprises n'en utilisent qu'une petite partie. Surtout, dans sa configuration habituelle, il n'entre pas dans la dispense de la CNIL : il faut l'accord du visiteur avant de le déclencher, donc un bandeau cookies, et les visiteurs qui refusent ne sont pas mesurés de la même façon. Choisissez-le si vous faites de la publicité Google ou si vous avez besoin d'analyses poussées.

2. Matomo : complet, gratuit à installer, et compatible avec la dispense

Matomo est l'alternative la plus complète à Google Analytics, avec deux versions. La version On-Premise est gratuite, sans limite de visites, mais il faut l'installer sur votre propre hébergement : une tâche pour un prestataire si vous n'êtes pas à l'aise. La version Cloud, hébergée par l'éditeur avec des données stockées en Europe, commence à 22 € HT par mois pour 50 000 actions mesurées par mois, avec deux mois offerts en paiement annuel, jusqu'à 30 sites et 30 membres d'équipe, et un essai gratuit sans carte bancaire. Bien configuré, Matomo peut respecter les conditions de la CNIL et se passer du bandeau ; vérifiez votre configuration avec l'outil d'auto-évaluation de la CNIL.

3. Plausible : le plus simple, sans cookies

Plausible tient sur une seule page : visiteurs, pages vues, sources, pages les plus lues, pays, appareils et objectifs. L'éditeur annonce ne déposer aucun cookie, ne garder aucun identifiant persistant, ne suivre personne d'un site à l'autre, et traiter les données exclusivement sur des serveurs européens. L'offre Starter coûte 9 $ par mois pour un site et jusqu'à 10 000 pages vues par mois ; Growth (14 $) et Business (19 $) couvrent jusqu'à 3 et 10 sites. Le paiement annuel offre deux mois, et l'essai dure 30 jours sans carte bancaire. C'est le choix idéal si vous voulez des chiffres clairs sans y passer du temps.

4. Microsoft Clarity : voir comment vos visiteurs utilisent vos pages

Microsoft Clarity est gratuit et ne sert pas à compter les visites, mais à les observer : cartes des clics, profondeur de défilement, enregistrements de visites. C'est très utile pour comprendre pourquoi un formulaire n'est pas rempli ou si un bouton passe inaperçu. Attention : depuis le 31 octobre 2025, Clarity exige un signal de consentement valide pour les visites venant de l'Espace économique européen, du Royaume-Uni et de la Suisse. Il faut donc le relier à votre bandeau cookies. Utilisez-le ponctuellement, pour améliorer une page précise, en complément d'un outil de statistiques.

5. Google Search Console : le complément indispensable

Search Console n'est pas un outil de statistiques : elle montre ce qui se passe avant la visite, dans les résultats de Google. Recherches qui vous font apparaître, clics, position moyenne, pages non indexées, et depuis le 31 août 2026 vos apparitions dans les aperçus IA de Google : aucun outil de statistiques ne donne ces informations. Rien à installer sur votre site, elle est gratuite. Suivez notre guide pas à pas de Google Search Console.

Quel outil de statistiques choisir ?

• Vous voulez des chiffres clairs, sans bandeau ni réglages → Plausible
• Vous voulez un outil complet et gratuit, et vous avez un prestataire pour l'installer → Matomo (On-Premise)
• Vous voulez Matomo sans rien installer → Matomo Cloud
• Vous faites de la publicité Google ou avez besoin d'analyses poussées → Google Analytics, avec un bandeau cookies
• Vous voulez comprendre pourquoi une page ne convertit pas → Microsoft Clarity, en plus

Une fois l'outil installé, mentionnez-le dans votre politique de confidentialité et vérifiez dans son tableau de bord que vos propres visites apparaissent. Les autres outils gratuits utiles sont dans notre sélection des 12 meilleurs outils SEO gratuits.

Questions fréquentes sur les statistiques de site

Faut-il un bandeau cookies pour Google Analytics ?

En pratique, oui. Pour être dispensé du consentement, un outil de mesure d'audience doit respecter les conditions de la CNIL, dont l'usage des données pour le seul compte du site. Dans sa configuration habituelle, Google Analytics n'entre pas dans cette dispense : il faut l'accord du visiteur avant de le déclencher.

Existe-t-il un outil de statistiques sans bandeau cookies ?

Oui, à condition de le configurer selon les règles de la CNIL : finalité limitée à la mesure d'audience, statistiques anonymes, pas de croisement avec d'autres données ni de suivi sur d'autres sites. Matomo peut être configuré ainsi, et Plausible annonce ne déposer aucun cookie. Vérifiez votre configuration avec l'outil d'auto-évaluation de la CNIL.

Matomo est-il gratuit ?

La version à installer sur votre propre hébergement (Matomo On-Premise) est gratuite. La version hébergée par l'éditeur (Matomo Cloud) commence à 22 € HT par mois pour 50 000 actions mesurées par mois, avec deux mois offerts en paiement annuel.

Peut-on utiliser plusieurs outils en même temps ?

Oui, et c'est courant : un outil de statistiques pour compter les visites, Google Search Console pour vos recherches sur Google, et éventuellement Microsoft Clarity pour observer le comportement des visiteurs. Évitez seulement deux outils de statistiques qui font la même chose.

Quel outil choisir pour un petit site vitrine ?

Plausible si vous voulez un tableau de bord simple, sans cookies, à partir de 9 $ par mois. Matomo si vous voulez un outil gratuit et complet et que votre hébergement permet de l'installer. Google Analytics si vous faites de la publicité Google et acceptez le bandeau cookies.

Conclusion : ma recommandation

Pour une petite entreprise, Google Analytics est souvent plus qu'il n'en faut, et le bandeau cookies fait perdre une partie des données. Un outil plus simple, configuré dans les règles de la CNIL, donne des chiffres plus lisibles et plus complets.

Passez à l'action :

1. Choisissez un outil de statistiques dans le tableau ci-dessus.
2. Installez-le, puis mentionnez-le dans votre politique de confidentialité.
3. Notez chaque mois vos visites, vos sources et vos demandes de contact.

Sources et ressources

• Cookies : solutions pour les outils de mesure d'audience (CNIL, conditions de la dispense et outil d'auto-évaluation)
• Mode de consentement de Microsoft Clarity (Microsoft)
• Tarifs officiels : Matomo, Plausible
• Google Analytics et Microsoft Clarity